Werbetreibende verbringen Millionen damit, die Verbrauchermediengewohnheiten zu entschlüsseln. Aber was passiert, wenn die nächste Generation nicht einmal weiß, was ihre Medienkonsumgewohnheiten sind?
Das ist der Fall bei Gen Alpha.
Als stolzer Vater eines 7-Jährigen kann ich bestätigen, dass mein Sohn den Medienkonsum nicht erklären kann, aber er hat definitiv Vorlieben: „Netflix und YouTube“. Er ist auch auf mein Handy geklebt, als er auf Instagram einen Supercar Rev.
Als Eltern der Eltern und Agentur finde ich das faszinierend. Gen Alpha formt eine Zukunft, in der Anzeigen nicht nur ignoriert werden, sondern vermieden werden. Und das alte Medienspielbuch? Es fängt bereits an, sich prähistorisch zu fühlen.
Meine tägliche Mediendiät (laut einem 7-Jährigen)
„Alexa, haben die Mavs gewonnen?“ Das höre ich normalerweise aus dem Zimmer meines Sohnes, wenn er morgens aufwacht. Normalerweise gefolgt von „Alexa, was ist das Wetter?“ oder „Alexa, wie spät ist es?“; Ersteres, wenn er früh aufwacht, letzteres, als er weiß, dass er für die Schule zu spät kommen wird. An mehr Tagen als nicht, ist seine erste Interaktion mit einem KI -Sprachassistenten vor einem Menschen. Während ich etwas beleidigt ist, verstehe ich es. Schließlich hat Alexa mehr Antworten als ich.
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Wie viele Millennials bin ich immer stolz darauf, zuerst digital zu sein. Vielleicht liegt dieser digital-erste Ansatz in meiner DNA und mein Sohn haben ihn geerbt.
Während des Essens sieht er sich entweder das NBA -Spiel Highlights oder Carwow Drag Racing -Videos auf YouTube an. Während dies seine Version des „Feeds während des Feeds“ ist, dient es auch als seine mentale Warteschlange für das, was später zu sehen ist. Ganz der schlaue Multitasker! Unsere TV -Zeit -Post -Abendessen konzentriert sich nicht darum, welche Show zu sehen ist, sondern welches Spiel auf dem NBA League -Pass zu sehen ist.
„Was ist Kabel?“
Wenn ich meinem Sohn sage, dass er das Glück hat, all diesen Inhalt an seinen Fingerspitzen zu haben, ist er ziemlich ratlos. „Sie hatten nicht YouTube in den 19ern?“ (Das nennt er das 1900er, was mich sogar älter fühle als ich!)
Er ist schockiert, als ich ihm sage, dass YouTube keine Sache war, als ich sein Alter war. Wir mussten auf den Samstagmorgen warten, um unsere Lieblings -Cartoons zu sehen. Das Konzept, auf vorab aufgezeichnete Inhalte warten zu müssen, registriert sich nicht in seinem Gehirn. In seiner Welt ist Bingeing die Norm.
Es ist ein Nebenprodukt der Dominanz von Kurzformvideos in der heutigen Welt des Inhalts. „Rollen“ dies und „Shorts“ das. Es ist ein Kampf, ihn dazu zu bringen, ein langfristiges Stück Inhalt zu sehen (> 10 Minuten). Es sei denn natürlich, Mr. Beast kann ein 3-stündiges Video wie eine 30-Sekunden-Rolle mit allen Haken und Achterbahnfahrten anfühlen.
Meine Aufmerksamkeitsspanne ist in Ordnung … irgendwie
Ein häufig wiederholtes Gefühl ist, dass Gen Alpha kurze Aufmerksamkeitsspannen hat. Das stimmt nicht genau. Mein Sohn wird ein ganzes NBA -Spiel oder ein Binge -Highlights sehen, solange sich der Inhalt schnell genug bewegt, dynamisch bleibt und sich interaktiv fühlt. Selbst mit kurzen Videos überspringt er 2-minütige Clips, wenn die Autos ihn nicht erregen oder der Moderator langweilig ist. Als großer Fußballfan habe ich versucht, Spiele mit ihm zu teilen, aber sie sind zu langsam für seinen Geschmack. NBA hält ihn mit ständigen Bewegungen beschäftigt. Bis die Anzeigen ankommen. Dann beginnt die Frustration.
Was ich mag (und was ich nicht)
Ich schneide Kabel, aber Anzeigen schleichen immer noch in unser Haus, hauptsächlich durch YouTube. Als mein Sohn 5 Jahre alt war, konnte er die Schaltfläche „Anzeige überspringen“ lesen und hat seitdem Unterbrechungen gehasst. Kann ihn nicht beschuldigen. Sogar ich, jemand, der in der Branche arbeitet, mag diejenigen nicht, die die Erfahrung stören.
Er wird Anzeigen durchführen, wenn er den Inhalt wirklich will, obwohl die Anzeigen immer wieder richtig getroffen werden. Wie wenn ein heißer Räder eines Ferrari -Videos folgt, fragt er plötzlich, ob ich genau dieses Spielzeug finden kann. Aber das ist selten. Die meisten Anzeigen? Irrelevant, nervig und schnell übersprungen.
Die Zukunft (wie durch seine Augen gesehen … und meine)
Einfach ausgedrückt, die Anzeigen ruinieren das Seherlebnis. Anzeigen machen aber auch kostenlos Inhalte zugänglich. Das ist der Kompromiss. Sie geben 200 US -Dollar pro Monat für jeden Streaming -Service aus, um sie zu vermeiden, aber Live -TV, Instagram, Tik Tok? Immer noch voller Anzeigen. Es gibt keinen wirklichen Weg, um sich vollständig zu entscheiden. Aus dem Sicht eines offenen 7-Jährigen: „Anzeigen saugen!“ Und er lehnt sich nicht falsch.
Marken haben das Volumen vor der Qualität priorisiert, und Plattformen haben endlose Platzierungen geschaffen, um die Aufmerksamkeit zu verfolgen. Anstelle von Wert haben wir die Unordnung und Gen Alpha wahrscheinlich nicht lange tolerieren. Wir sehen bereits Anzeichen von Pushback mit Gen Z.
Die Zukunft bildet sich bereits über Ersteller-betriebene Inhalte. Wenn ein Produkt in die Geschichte eingebacken wird, fühlt es sich nicht wie eine Anzeige an. Es fühlt sich wie Unterhaltung an. Diese Schöpfer müssen nicht berühmt sein – Nischenstimmen treiben echte Verlobung vor. Sie müssen nicht einmal menschlich sein.
Mit Tools wie Googles VEO und dem Aufstieg von AI -Influencern sieht die nächste Werbewelle möglicherweise überhaupt nicht wie Werbung aus.
Schlussfolgerung: Zeigen Sie dort, wo es wichtig ist
Diese neue Ära der Anzeigen ist laut meinem Sohn nicht revolutionär. Es sollte nur die Norm sein. Wie sich die Betrachtungserfahrungen aussehen sollten.
Schließlich gehen Sie kein Ballspiel und finden jemanden, der versucht, Ihnen Haarausfallpillen oder Timesharing in den Everglades zu verkaufen. Zumindest würde ich nicht hoffen. Warum kann dieselbe Erfahrung in der digitalen Welt nicht wahr sein? Das ist die Erwartung für Gen Alpha, die nächste Generation von Verbrauchern.
Als Vermarkter ist die Herausforderung nicht nur, Gen Alpha zu „erreichen“ – es ist zu gehören, wo sie sich bereits in einem wahren und authentischen Selbst befinden.
Es geht darum, auf eine Weise zu zeigen, die ihre Zeit respektiert, ihre Erfahrung verbessern und sie vielleicht sogar zum Lächeln bringt. Vielleicht werden sie durch dieses Lächeln so fasziniert und unterhalten, dass sie vielleicht sogar vergessen, dass sie eine Anzeige sehen.
