Hat das Sponsoring von Stadien neue Krypto-Händler oder Touristen gebracht?

Im vergangenen November, auf dem Höhepunkt des Bullenmarktes, gab Crypto.com bekannt, dass es die Namensrechte für das Stadion erhalten hat, in dem das Team Los Angeles Lakers der National Basketball Association (NBA) untergebracht ist, und am Weihnachtstag 2021 wurde der Veranstaltungsort in Crypto umbenannt .com-Arena.

Monate zuvor hatte FTX die Rechte erhalten, die American Airlines Arena, in der die Miami Heat der NBA untergebracht ist, in FTX Arena umzubenennen.

Aber die Frage bleibt: Lohnen sich die Investitionen in das Stadion-Branding während des langen Krypto-Winters? Führen sie zu einer neuen Kohorte von Einzelhandelsnutzern?

Sonnig bleiben im Krypto-Winter

Während Los Angeles und Miami das ganze Jahr über für ihr gemäßigtes Klima bekannt sind, ist der Kryptomarkt derzeit alles andere als im Moment.

„Während einer Baisse verlieren Einzelhandelsnutzer das Interesse an Krypto, und kein noch so großes Sponsoring kann helfen, diese Ansicht zu ändern“, sagte CoinGecko-Mitbegründer und COO Bobby Ong.

Die von CryptoQuant bereitgestellten Daten zeigen, dass Crypto.com Mühe hatte, die Aktivitätsspitze aufrechtzuerhalten, die die anfängliche Sponsoring-Ankündigung mit sich brachte.

Anfang November 2021 gab es etwas mehr als 2.000 aktive Adressen für Cronos (CRO) von Crypto.com, seinem Austausch-Token. Die Verfolgung der Anzahl der CRO-Inhaber ist wichtig, da dies ein guter Indikator für die Anzahl der engagierten Händler ist, nicht für diejenigen, die nur ein paar Dollar investieren, da Inhaber von Börsentoken Gebührenrabatte auf Trades erhalten.

In den Tagen nach Bekanntgabe des Sponsorings stieg die Zahl der aktiven Adressen auf fast 10.000.

„Die Anzahl der aktiven Adressen für CRO stieg nach der Ankündigung um das 4,5-fache“, sagte Burak Tamac, ein leitender Forscher bei CryptoQuant, gegenüber CoinDesk. „Es gab auch einen Anstieg der Transaktionszahl, der mit der Anzahl aktiver Adressen zusammenfiel.“

Doch danach sank die Zahl der aktiven Adressen auf die Erde zurück.

Die Nachricht, dass die Börse die Formel 1, die UEFA Champions League und die Weltmeisterschaft sponserte, steigerte die Zahl der aktiven Benutzer nicht so stark wie das Sponsoring der Stadien in LA, was die Börse dazu veranlasste, mit der Kündigung ihrer Partnerschaften zu beginnen.

Einem Bericht der Fachzeitschrift Name Age zufolge sucht die Börse weiterhin nach Exits aus ihren Sponsoring-Deals, während sie ihre Mitarbeiterzahl abbaut.

Auf die Frage nach den Daten hinter seiner Sponsoring-Entscheidung gab Crypto.com per E-Mail eine Erklärung von Steven Kalifowitz, dem Chief Marketing Officer des Unternehmens, ab: „Wir haben weltweit mehr als 50 Millionen Nutzer und werden weiterhin in unsere Sportpartnerschaften investieren spielen eine entscheidende Rolle dabei, die weltweite Einführung von Kryptowährungen zu beschleunigen.“

FTX folgt einem ähnlichen Muster

Einige mögen sagen, dass der Anstieg der aktiven Nutzer von CRO zufällig ist, da er mit der Bullenmarkthysterie des Jahres 2020 einhergeht.

Aber Tamac weist auf das Sponsoring der Miami Heat Arena durch FTX und den anschließenden Anstieg der aktiven Adressen von FTT-Token hin, als der Deal im April 2021 angekündigt wurde – in einem ansonsten langweiligen Kryptomarkt, da Bitcoin im Monatsvergleich nur etwa 2 % zulegte. – als Beweis für einen Trend.

FTX antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.

Handelt diese Kohorte weiterhin?

Tamac von CryptoQuant sagte, es sei schwierig, Daten über bestimmte Kohorten von Benutzern zu erhalten, indem man sich nur die On-Chain-Daten ansieht.

Zu dieser Zeit bahnten sich Krypto-Handels-Apps neben Handelsplattformen wie Robinhood und Webull ihren Weg in die Top-Charts des Apple App Store. Dies war schließlich die Ära der Chest Stocks, und die Action fand auf dem Handy statt.

Daten von Veri.ai (ehemals App Annie), einem Unternehmen für Einblicke in mobile Apps, zeigen, dass die App von Crypto.com kein nachhaltiges Interesse hatte.

Lexi Sydow, Head of Insights bei Data.ai, wies auf einen Anstieg der Downloads mobiler Apps um 122 % im Vergleich zum Monat im Oktober 2021 und einen weiteren Anstieg um 67 % im Vergleich zum Monat im November 2021 als Beweis dafür hin, dass der Sponsoring-Deal „die Aufmerksamkeit von erregt hat Verbraucher.“

Schenkel ,wie die Anzahl der aktiven Benutzer der CRO- und FTT-Token fielen beide schnell.

„Krypto-Sport-Sponsoring ist nützlich, um die Aufmerksamkeit von Einzelhandelsnutzern während eines Bullenmarktes zu gewinnen, wenn die Krypto-Preise steigen“, fügt Ong von CoinGecko hinzu.

„Krypto-Börsen waren in Eile, solche Marken-Sponsorings zu unterstreichen, um an erster Stelle zu stehen und die erste Marke zu sein, die Einzelhandelsnutzer bei der Suche nach einer Krypto-Börse anmelden.“

Binance schreckte vor hochkarätigen Sponsorings zurück

Binance ist bei weitem die größte Krypto-Börse der Welt und dominiert ihre Konkurrenten mit großem Abstand. Sein CEO, Changpeng „CZ“ Zhao, hat einen Wert von fast 100 Milliarden US-Dollar (ohne Krypto-Bestände), und das Unternehmen ist dafür bekannt, reich an Bargeld zu sein.

Die Börse könnte also ein perfekter Kandidat für hochkarätige Sponsorings sein, aber CZ hat nein gesagt.

Während Binance einige brasilianische Fußballmannschaften und das Turnier des Afrikanischen Nationen-Pokals gesponsert hat, sind beide im Vergleich zu dem, was andere mit einem Preis von 2,4 Milliarden US-Dollar gesponsert haben, ziemlich unauffällig.

„Vor ein paar Monaten war es nicht einfach, Nein zu Great-Bowl-Anzeigen, Stadionnamensrechten und großen Sponsorenverträgen zu sagen, aber wir haben es getan“, twitterte CZ im Juni auf dem Höhepunkt des diesjährigen Krypto-Crashs und betonte, dass Binance einstellte 2.000 Stellen.

Wenn es einen Trost für Crypto.com gibt, könnte er in seinem Ranking für mobile Apps zu finden sein.

Während der Krypto-Winter die meisten Krypto-Apps aus den Top-Ranking-Listen der App-Stores verdrängt hat, rangiert die App von Crypto.com im September 2022 auf Platz 47 der am häufigsten heruntergeladenen Handy-Apps, während Binance auf Platz 61 liegt (direkt hinter SoFi von TradFi, das auch ein Stadion gesponsert).

All dies, während Binance laut CoinGecko rund 5 Milliarden US-Dollar an Kassavolumen pro Tag vorantreibt, während Crypto.com 233 Millionen US-Dollar erzielt.

Vielleicht hat Stadionsponsoring eine Wirkung, wenn auch noch so kleine.