Die Medien- und Werbeinvestitionen in der Türkei erreichten in der ersten Jahreshälfte 17 Milliarden TL!

Laut Medien- und Werbeinvestitionsbericht für das erste Halbjahr 2022 in der Türkei; Medieninvestitionen wurden mit 12 Milliarden 766 Millionen TL und Werbeinvestitionen mit 4 Milliarden 341 Millionen TL angekündigt.

Organisierte Medieninvestitionen in der Türkei wurden mit 17 Milliarden 107 Millionen TL und Gesamtinvestitionen (organisierter + direkter) Mediensektor mit 25 Milliarden 269 Millionen TL angekündigt. Der Bericht ist eine unabhängige Beratung für die Advertisers Association (RD), die Advertisers Association (RVD), die Interactive Advertising Association (IAB), die Outdoor Advertisers Foundation (ARVAK), die National Radio Broadcasters Association (URYAD) und die Portable Media Research, Marketing and Advertising Association (MMA TR) Erstellt von der Firma Deloitte.

Die TV-Werbeinvestitionen stiegen um 61 Prozent

Die TV-Werbeinvestitionen stiegen im ersten Halbjahr 2022 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 61 % und erreichten damit die schnellste Wachstumsrate der Geschichte. Fernsehinvestitionen, die mit 5 Milliarden 434 Millionen TL angegeben werden, machen 42,6 % der Investitionen der Medien- und Werbeabteilung aus.

Trotz des Rückgangs des gemeldeten Senderangebots (Grpxsn) um 18 % war der realisierte Investitionsanstieg auf die Preisinflation zurückzuführen. Nicht gemeldete Sender, insbesondere Nachrichten- und Sportsender, waren von der anhaltend hohen Nachfrage und der realisierten Preisinflation stark betroffen und dementsprechend stiegen ihre Investitionen deutlich an.

Parallel zum rasanten Wachstum des Gesamtmarktes sind auch die Investitionen vieler Segmente gestiegen. Insbesondere die Kategorie E-Commerce hat ihren rasanten Aufstieg in den letzten Jahren ohne Unterbrechung fortgesetzt.

42 % der Investitionen in digitale Medien stammen von digitalen Partnern und 58 % sind Direktkäufe.

Bei Investitionen in digitale Medien macht die organisierte Werbebranche (digitale Partner) 42 % der gesamten digitalen Investitionen aus, während direkte Einkäufe, einschließlich kleiner und mittlerer Unternehmen, 58 % ausmachen. Die gesamten digitalen Investitionen wurden mit 14 Milliarden 73 Millionen gemeldet, mit Investitionen in digitale Medien, digitalen Partnern 5 Milliarden 911 Millionen und Direktkäufen 8 Milliarden 162 Millionen.

In der Türkei ist zu sehen, dass die erste Hälfte der digitalen Werbeinvestitionen von Januar bis Juni 2022 um 14 Milliarden 73.000 TL gestiegen ist, verglichen mit den Investitionen der ersten Hälfte des Jahres 2021 um 78 %.

Wir sehen, dass die Imageinvestitionen, die eine höhere Wachstumsleistung als das allgemeine Wachstum im Jahr 2021 zeigten, mit einem Anstieg von 123 % 34,3 % erreichten, während die Investitionen in soziale Medien einen Anteil von 43 % an der Gesamtzahl ausmachten. Da sich die Definition von Social Media Investments für die ersten 6 Monate 2021 und die Rezeptur für die ersten 6 Monate 2022 unterscheidet, sollte es nicht im Hinblick auf das Wachstum verglichen werden.

74 % der Investitionen in digitale Werbung wurden mit Programmatic getätigt.

76 % der Investitionen in digitale Medien werden in tragbare Geräte getätigt

Wenn wir uns im ersten Halbjahr 2022 die Investitionen in digitale Medien nach dem Filter „Gerätetyp, auf dem die Anzeige ausgestrahlt wird“ ansehen, zeigt sich, dass tragbare Geräte einen Anteil von 76 % haben. Mit einer Investition von 5.369 Milliarden TL im Jahr 2021 erreichten die Investitionen in tragbare Gerätemedien 10.643 Milliarden TL.

Im Freien vergisst man die Pandemie

Nach den Ergebnissen des ersten Halbjahres 2022; Mit dem Verschwinden der Auswirkungen der Pandemie waren die Medien, die in der Türkei am stärksten wuchsen, die Open Air mit einer Wachstumsrate von 97,6 %.

Es ist zu beobachten, dass die neu hinzugekommenen Werbeflächen im Außenbereich die Verbreitungsquoten der Kategorien „Werbeeinheiten“, „Großflächen“ und „Digitaler Außenbereich“ beeinflussen, die den Gesamtumsatz des Außenbereichs ausmachen, und das Vor allem der digitale Outdoor-Anteil hat eine beachtliche Größe erreicht.

Radios sind im Semester 2022 erfolgreich

Die ersten 6 Monate des Jahres 2022 waren für Radios sehr erfolgreich, ab Januar wurden in allen Generationen Höchstleistungen erzielt. Es wurde eine Investition von 317 Millionen TL gemeldet, mit einer Wachstumsrate von 93,5 % im Vergleich zu den ersten 6 Monaten des Jahres 2021.

Das Kino holt zu seiner alten Form auf

Die Kinos, die das Publikum und der Werbetreibende während der Pandemiezeit vergessen mussten, öffneten in der zweiten Jahreshälfte 2021 nach langer Schließung mit Einschränkungen, öffneten im Januar 2022 mit voller Kapazität. Es hat auch mit in- und ausländischen Produktionen eine bedeutende Dynamik gewonnen.

Die Investitionen in Printmedien gehen zurück

Das Wachstum der Printmedien betrug 25 % im Vergleich zu den ersten 6 Monaten und erreichte 249 Millionen TL. Die Printmedien, bestehend aus Zeitschriften und Zeitungen, wurden in Leistung und Entwicklung zum einzigen Medium inmitten der Offline-Kanäle. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2021 legte die Zeitung um 24 % zu, während die Steigerung auf der Zeitschriftenseite 26 % betrug. Es wird prognostiziert, dass die Zeitungsauflage im letzten Quartal 2022 und im Jahr 2023 tendenziell zurückgehen wird.