Woher kommen Web3-Benutzer? Das Startup Spindl will Unternehmen dabei helfen, dies herauszufinden

Wenn Websurfer zwischen den zentralisierten Giganten des Mainstream-Internets wie Google und Facebook und der wilden Welt von DeFi und NFTs in Krypto hin- und herwechseln, will ein neues Startup namens Spindl es wissen.

Das in Miami ansässige Unternehmen versucht, für Web3 einen grundlegenden Teil des E-Commerce-Backends von Web2 nachzubauen. Dieser Teil wird „Web Attribution“ genannt und ist die Art und Weise, wie Internetunternehmen nachverfolgen, woher ihre Kunden kamen – und Strategien zur Benutzerakquise entwickeln, um mehr zu bekommen.

Antonio García Martínez, der CEO von Spindl und ein Veteran von Silicon Valley AdTech, sagte, die Namensnennung sei ein wesentlicher Bestandteil des Internethandels. „Wenn die Zuschreibung fehlschlägt – stellen Sie sich vor, in NYC würde fließendes Wasser versagen. Es geht ins Chaos.“

Diesen Weg zum Verkauf zu kennen, ist entscheidend für Unternehmen, die erfolgreiche Namenskampagnen starten; Die Softwareindustrie, die sie unterstützt – angeführt von großen Namen wie Adjust – ist laut Future Markets Insights jährlich 1 Milliarde US-Dollar wert. Aber die Mainstream-Attributionsplattformen sind nicht „kettenbewusst“, sagte García Martínez: „Es gibt eine Mauer zwischen Web2 und Web3.“

Obwohl die Kryptoindustrie bereits einen gesunden Untersektor von On-Chain-Spürhunden hat, die Brieftaschen kennzeichnen und Vermögenswerte verfolgen, muss sie sich noch viel in Bezug auf die Zuordnung im Web2-Sinne entwickeln, sagte García Martínez. Das Ergebnis: OpenSea weiß, wer diesen oder jenen CryptoPunk gekauft hat, aber nicht, wie dieser Käufer bei OpenSea gelandet ist.

Spindl „misst den Trichter“ von Discord-Posts, Reddit-Foren, Namenseindrücken und anderen blauen Links, die Menschen helfen, im Internet zu navigieren; Anschließend werden diese Daten mit On-Chain-Verhaltensweisen wie Kauf, Verkauf und Handel kombiniert, um Profile zu erstellen, die den Protokollen helfen, zu verstehen, woher der Datenverkehr kommt.

Wenn Unternehmen möchten, dass sich Benutzer auf ihren Plattformen engagieren, benötigen sie Attributionssoftware, krypto-nativ oder nicht, sagte García Martínez.

García Martínez sagte, er habe 7 Millionen US-Dollar von Krypto-Venture-Capital-Firmen aufgebracht, darunter die Co-Leads Dragonfly und Chapter 1 sowie Polygon Ventures, Tribe Capital, Multicoin und ein paar Angel-Investoren. Er sagte, das Geld werde für die Einstellung verwendet.

Dezentrale Debatte

„Ob es Spindl ist oder nicht, ich denke, es muss ein dezentralisiertes Protokoll für die Zuordnung in Web3 geben“, sagte García Martínez.

Der Grund: Zentralisierte etablierte Betreiber wie Google und Facebook haben zu viele Interessenkonflikte, um auch als Schiedsrichter der Wahrheitszuschreibung zu dienen, sagte er. Der Fokus von Crypto auf die Schaffung vertrauensloser Systeme liegt darin, den perfekten Anwendungsfall für die Zuordnung zu beschreiben.

Wenn eine vollständig dezentralisierte, vollständig on-chain-krypto-native Entität, die von einem DAO gesteuert wird, die Lösung ist, dann ist Spindl es nicht – zumindest noch nicht. Während García Martínez sagte, er sei „absolut für Dezentralisierung und Zusammensetzbarkeit und Vertrauenslosigkeit“, steht die Überzeugung von Kryptounternehmen, dass Spindls Daten es wert sind, an erster Stelle.

„Wir beginnen zentralisiert, nur um die kurzfristigen Schwachstellen zu lösen“, sagte er.

García Martínez möchte, dass Spindl kleine Schritte in Richtung Machtverteilung macht, wo es sinnvoll ist, ohne das Geschäft in eine philosophische Falle zu stürzen. Die Daten könnten beispielsweise in der Kette und in Smart Contracts gehostet werden. Später denkt er, dass ein dezentralisiertes Protokoll Spindls Basis bilden sollte.

Wenn Online-Anzeigen jedoch für ihre Conversions belohnt werden sollen, muss jemand diese Rolle des Schiedsrichters einnehmen: „Am Ende des Tages müssen sich alle einig sein, dass x das y verursacht hat.“

Spindl setze sich mit dieser Frage der Kausalität auseinander, sagte García Martínez. Eine Reihe von Dingen hätte zu einem fortgesetzten Engagement eines Benutzers auf einer Kryptoplattform führen können: der Discord-Server, die Social-Media-Beiträge, die NFTs.

„Wir müssen irgendwie herausfinden, wie die Realität in Web3 funktioniert, bevor wir anfangen können, Produkte darum zu wickeln“, sagte García Martínez.