Der Zweck der Werbung ist immer „die Marke“. mehr verdienen “ und Verkauf dieser Arbeit oder Dienstleistung. Wer jedoch denkt, dass dies ein großer Fehler ist; Es gibt einen großen Namen, der die heutige Werbewelt prägt, indem er sie mit seinen Werken rechtfertigt; Oliviero Toscani.
Laut Toscani besteht der Zweck der Anzeige nicht darin, ein zufälliges Werk mehr zu verkaufen, sondern Aufdecken, was die Marke besonders macht und ihre Unterschiede zu ihren Mitbewerbern . Um diesen Unterschied und diese Merkmale unvergesslich zu machen, indem Sie es wert machen, sich daran zu erinnern …
„Werbung sollte wegen Verbrechen gegen die Menschlichkeit verurteilt werden“
Toskana, Traditionelle Werbung muss sich radikal ändern ; Er argumentiert sogar, dass Werbung als Verbrechen gegen die Menschlichkeit beurteilt werden sollte.
„Der Fehler, riesige Geldsummen zu verschwenden, das Verbrechen der sozialen Nutzlosigkeit, das Verbrechen der Lüge, das Unrecht gegen die Vernunft, die Sünde der Anbetung von Unsinn und nutzlosen Dingen, das Verbrechen der Ausgrenzung und des Rassismus, das Vergehen des bürgerlichen Friedens, das Vergehen der Sprache, der Fehler der Kreativität, die Plünderung.“ Wasserverkäufer“
Toscani änderte die „Art, Geschäfte zu machen“ der Marken, mit denen er zusammenarbeitete, und schrieb erneut über soziales Bewusstsein und Markenbeziehungen.
Wenn Toscani erwähnt wird, fällt einem zuerst die Marke United Colors of Benetton ein. Marka und Toscani arbeiten seit vielen Jahren zusammen und haben Dutzende von Projekten unterzeichnet, von denen jedes durchschlagend ist. Toscani in diesen Projekten Von AIDS bis Rassismus,Er hat Arbeiten durchgeführt, in denen er verschiedene Probleme berührte, von den Rechten der zum Tode verurteilten Gefangenen und dem Thema Gerechtigkeit gegenüber dem Hunger.
Allerdings gab es neben Benetton noch viele andere Marken, mit denen Toscani zusammenarbeitete. Es ist heute eine der größten Marketingstrategien vieler großer Marken. „Social Responsibility Werke, die sich auf soziale Probleme konzentrieren“Es wäre nicht falsch zu sagen, dass er mit den Werken von de Toscani in die Welt der Werbung eingetreten ist…
Aber dieser Einstieg war nicht einfach. Auch heute wir Obwohl Werbung mit starken sozialen Botschaften sehr verbreitet zu sein scheint,In dieser Zeit wurden fast alle Werke Toscanis stark kritisiert.
Eine kurze Anmerkung: Wir haben einige Fotos als „sensible Bilder“ gekennzeichnet, mit der Absicht, dass sie Auslöser für Blut, Gewalt und Traumata enthalten können.
Das Vermitteln starker Botschaften zum Thema Rassismus war einer der wertvollsten Schwerpunkte von Toscanis Arbeit mit Benetton.
Während sich Toscani mit solchen Fotos oft gegen Rassismus stellt, sorgte das Foto unten, auf dem eine schwarze Frau ein weißes Kind stillt, in den USA für große Resonanz und wurde nach Beschwerden zurückgezogen…
Die Antikriegshaltung war immer prominent in Toscanis Werken.
Dieses neugeborene Baby, das jetzt abgeriegelt ist, wurde während des Golfkriegs, der im August 1990 begann, freigelassen wollte die Hoffnung gegen Krieg und Wiedergeburt betonen . Es stieß jedoch sowohl in Europa als auch in Amerika auf große Resonanz und wurde verboten.
Dieses 1994 veröffentlichte Foto zeigt die Kleidung des bosnischen Soldaten Marinko Gagro, der in einem Konflikt während des Bosnienkrieges sein Leben verlor, sowie die Brutalität des Krieges… Auf dem Foto war eine Aussage von Gagros Vater. In der Nachricht ‚ Ich bin Gojko Gagro, Vater des verstorbenen Marinko Gagro, geboren 1963 in Citluk, Blizanci, so der Name meines Sohnes und alles, was von ihm übrig geblieben ist gegen Krieg und für FriedenIch möchte, dass es verwendet wird‚wurde geschrieben…
In der Lage zu sein, die verschiedenen Kulturen der Welt in der Mitte am Leben zu erhalten, indem die sozialen Codes gestört werden, polyphon und vielfarbig; Eine freie, gerechte und gleichberechtigte Welt zu schaffen, war auch eine der Hauptbotschaften von Toscani.
Wie Sie sich vorstellen können, löste dieses Bild eines sich küssenden Priesters und einer Nonne Empörung aus…
Kritische Gesundheitsprobleme, die zu sozialer Kennzeichnung führen, wie AIDS und Anorexie, waren auch die Themen, die Toscani häufig durch seine Linse zitierte.
David Kirby, ein amerikanischer Aktivist mit AIDS. im Krankenzimmer aufgenommen und dieses Bild, das später als Ölgemälde bearbeitet wurde, wurde zu einem kontroversen und durchschlagenden Werk über den Namen des AIDS-Aktivismus. des Studiums Der Zustand Jesu, als er vom Kreuz abgenommen wurde Vertreter; Auch die Ähnlichkeit mit Michelangelos Skulptur namens Pieta sorgte in dieser Zeit für viele Kontroversen…
Diese umstrittene Werbekampagne mit Isabelle Caro, deren Leben sich durch Magersucht komplett veränderte und die daraufhin ihr Leben verlor, wurde zusammen mit einer Unterwäschemarke namens Nolita durchgeführt. Eine große Reaktion auf die Schönheits- und ModebrancheDas Visuelle, das die Eigenschaft hatte, dazuzugehören, hatte damals eine große Wirkung…
Hungersnöte, Hunger, Katastrophen und viele soziale „ignorierte“ Probleme…
Für Kontroversen sorgte Toscani auch mit dieser Arbeit, in der er ein Schwarz-Weiß-Bild des Fotografen und Journalisten Franco Zecchin von Benedetto Grado kolorierte und verwendete, der Opfer eines Mafia-Mordes wurde.
Mit dem gegen die Todesstrafe gestarteten Projekt „Sentence to Death“ besuchte Toscani Todeskandidaten in den USA und fotografierte sie zwei Jahre lang. Das Projekt beendete die jahrelange Zusammenarbeit zwischen Benetton und Toscani. Er hinterließ Klagen und Reaktionen, die wie eine Lawine wuchsen.
Die Familien der Opfer reagierten heftig auf die Nutzung der Szenen für die Werbekampagne. Angebliche Fotoshootings im Bundesstaat Missouri wurden mit „falschen Aussagen“ gemacht auf Millionen verklagt. Es entwickelte sich eine massive Massenbewegung in Richtung Benetton und der Absatz ging zurück.
Benetton sagte, der Zweck der Kampagne sei die Todesstrafe. ‚eine Reaktion und ein Aufmerksamkeitsprojekt auf ihr unrechtmäßiges Todesurteil ‚, verkündete er nun, bevor die Bilder veröffentlicht wurden. Die Reaktionen ließen jedoch nicht nach, und Benetton und Toscani trennten sich nach diesem Projekt.
Toscani wurde auch vorgeworfen, „schwule Elemente“ in seine Arbeit für eine Herrenbekleidungsmarke aufgenommen zu haben.
Das von Toscani entworfene Plakat für Amen, ein kritisches Kino für die Annäherung der Kirche und des Papsttums an die Geschehnisse während der Zeit des Nationalsozialismus, löste eine große Kontroverse in der christlichen Welt aus.
Das Hakenkreuz und das Kreuz, das Symbol des Christentums, sind auf dem Plakat miteinander verflochten, massiver Druck, das Plakat zu verbieten verursacht. So sehr, dass sogar die Ausstrahlung des Kinos in Gefahr war…
Der Film hingegen erzählt, dass das Papsttum und die Kirche angesichts der Massaker in jenen Jahren geschwiegen und sich, wenn auch indirekt, geirrt haben.
Die damals ungewöhnlichen und treffenden Werbe- und Kampagnenansätze von Toscani sind heute zu einer der wirkungsvollsten Markenwaffen geworden. Aber leider ist es sehr unbequem geworden, ihn zu beeindrucken, vermutlich weil er seine ‚Aufrichtigkeit‘ und ‚echte Absicht‘ verloren hat…
