Wir haben das „Super App“-Konzept auf dem Vormarsch in der Welt untersucht

Als Benutzer a Unsere Erwartungen an die mobile Anwendung ändern sich nicht viel. Wir können uns fühlen Lassen Sie uns Fotos auf Instagram sehen und teilen, einen Blick auf die Agenda auf Twitter werfen, unsere Mobile-Banking-Anwendung den EFT-Prozess ordnungsgemäß durchführen lassen, Getir kümmert sich um unseren Lebensmitteleinkauf.

Aber auch wenn wir uns individuell so fühlen mögen, Jede mobile App bietet uns immer mehr Sie haben es bemerkt. Dahinter steckt der Anstieg in den letzten Jahren „Super-App“ Konzept haben. Komm und zeig uns, dass Instagram nie wieder dasselbe sein wird. Was ist SuperApp,Mal sehen, warum es auf dem Vormarsch ist und welche Apps auf dem Weg zu Super-Apps sind…

Super App ist schließlich kein neues Konzept.

Super App wurde erstmals im Jahr 2010 eingeführt. Wird von BlackBerry-Gründer Mike Lazaridis verwendet Ein Ausdruck. Damals wurde eher von einer Idee als von einem Technologiekonzept mit Beispielen gesprochen.

Lazaridis verwendete dieses Konzept. Benutzer können viele Dinge gleichzeitig tun und mit Anwendungen von Drittanbietern integriert arbeiten. Es wurde als geschlossenes Ökosystem von Anwendungen beschrieben. Mit anderen Worten, Minianwendungen, die für mehrere Dienste integriert funktionieren, werden in einer Super-App zusammengefasst, oder Eine einzelne Super-App würde mehrere Dienste gleichzeitig hosten . Somit würden Benutzer ihre gesamte Arbeit in einer einzigen Anwendung erledigen und müssten nicht zwischen den Anwendungen navigieren.

Super-App-Idee mit WeChat in China auf dem Vormarsch

Wenn Sie in Super App eine kleine Suche durchführen, finden Sie den Namen, der am häufigsten vorkommt. WeChat Sie sehen, es ist. Denn WeChat ist das erste und größte Beispiel einer Super-App.

WeChat, ursprünglich Als Messaging- und Anrufanwendung ähnlich wie WhatsApp verfügbar gemacht. Die im Laufe der Jahre verfolgte Super-App-Politik hat die App jedoch zur Anwendung Nummer eins in China gemacht und sie zu einer Plattform gemacht, auf der Milliarden von Dollar gehandelt werden.

Entwickler dürfen Mini-Apps entwickeln, die innerhalb von WeChat verwendet werden können, und zwar nur im Laufe der Zeit Mehr als drei Millionen Anwendungen, die durch Aufrufen von WeChat genutzt werden können und Dienste in jedem erdenklichen Bereich anbietenin die Plattform integriert.

Also neben dem Reden mit Freunden über WeChat Nachrichten lesenein Auto mieten, Essen oder einen Reisepass beantragen möglich wurde. Damit ist WeChat ein Beispiel für eine erfolgreiche Super-App.

Chinas App Nummer eins, WeChat, ist so verbreitet, dass man sie bei einem Händler kauft, während man die Straße entlang geht. Sie können den „Street Flavor“ sogar in Sekundenschnelle bezahlen, indem Sie einen QR-Code über WeChat scannen. du kannst. Kurz gesagt, diese Super-App wird überall in China und in allen Lebensbereichen verwendet.

Super-Apps erreichen immer mehr Nutzer in Asien und sind auch in Afrika auf dem Vormarsch. Der Grund sind „billige und Low-End-Telefone“

Obwohl Super-Apps in den letzten Jahren in Asien begannen Auch in Afrika sind viele lokale Super-Apps auf dem Vormarsch . Der Hauptgrund dafür ist die Intensität der Telefonnutzung auf niedrigem Niveau in ganz Afrika.

Dem Benutzer kann kein nahtloses Erlebnis geboten werden auf Low-End-Telefonen Natürlich haben sich die Benutzer an Super-Apps gewandt, die alles mit einer einzigen Anwendung lösen. Es gibt viele Super-Apps, die in ganz Afrika beliebt sind, und mit diesen Apps ist es möglich, viele Dinge an einem Ort zu erledigen.

eine ähnliche Situation gültig in vielen Ländern des Nahen Ostens. ausgedrückt wird. Immer mehr Anwendungen werden im Bereich der Super-Apps entwickelt, die von lokalen Technologieunternehmen geleitet werden.

Was hat das mit Instagram und Twitter zu tun?

Wir haben grob über die Anwendungen gesprochen, die als Super-App entwickelt wurden oder sich im Laufe der Jahre mit den Innovationen zu einer Super-App entwickelt haben. Nun, das alles Was hat das mit Apps wie Instagram, Twitter, TikTok zu tun?

Tatsächlich ist die Antwort auf diese Frage in unserer täglichen Social-Media-Erfahrung verborgen. Sie müssen darauf gestoßen sein, die Kampagne „Make Instagram Instagram again“ wurde in den letzten Wochen gestartet. In dieser Kampagne, die viele Instagram-Prominente wie Kim Kardashian umfasst, ist Instagram zunehmend vertreten Es wurde wegen seiner Ähnlichkeit mit TikTok kritisiert,Es wurde daran erinnert, dass es sich um eine Fotoanwendung handelt.

Ähnliche Situationen wurden kürzlich für Anwendungen wie Twitter und TikTok diskutiert. Zum Beispiel hörten wir immer die gleichen Stimmen, wenn Twitter Voice-Chat-Räume hinzufügte oder TikTok Einkaufsfunktionen einschloss. “ Was ist mit diesen Apps los?“

Die Antwort ist einfach; Sie sind auf dem Weg, eine Super-App zu werden. Als zum ersten Mal die Nachricht bekannt wurde, dass Elon Musk Twitter kaufen würde, Er erwähnte, dass er Twitter zu einer Super-App machen wollte. z.B. Adam Mosseri, der an der Spitze von Instagram sitzt, hat in einer Erklärung, die er vor fast einem Jahr abgegeben hat, klar gesagt, dass „Instagram keine Anwendung zum Teilen von Fotos mehr ist“… Viele Innovationen, von der Entwicklung von Suchfunktionen in der Anwendung bis hin zum Laden und Einkaufsfunktionen, unterstützten diese Aussagen.

Obwohl wir als Benutzer die Mathematik dahinter nicht verstehen und denken, dass es unsere Erfahrung verschlechtert, integrieren Teams aller großen Apps immer mehr Funktionen in ihre Apps, um eine Super-App zu werden. Auch wenn wir am Anfang sagen, dass es uns nicht gefällt, Akzeptieren aller Neuerungen im Laufe der Zeitwir benutzen.

Es sollte auch beachtet werden, dass große Anwendungen wie Instagram, Twitter und TikTok noch keine vollständigen „Super-Apps“ sind. Die Politik, die sie verfolgen, zeigt uns jedoch deutlich, dass dies ihr Ziel ist.

Klingt eigentlich ganz logisch, warum stören wir uns also an diesen Neuerungen und wollen immer noch „das alte Instagram“?

Warum sind Benutzer trotz aller Praktikabilität auf Instagram? Weitere Funktionen kommen ständig n und es ist vielleicht nicht so einfach herauszufinden, dass Sie es nicht mögen, wenn sich die Anwendung in etwas völlig anderes verwandelt. Aber es ist verständlich…

Denn mit jeder Neuerung muss sich auch unser Nutzungsverhalten der Anwendung ändern. Manchmal bleibt eine Funktion, die wir lieben, auf der Strecke und wir mögen sie nicht. Manchmal gibt es aufgrund neuer Funktionen keine Plattform mehr, die nur zum „Schauen, Anschauen oder Zuhören“ existiert. dass wir eher passive Konsumenten sind wir können fühlen. Schließlich ist das Fotografieren einer Katze und das Teilen nicht dasselbe wie das Produzieren von Filmrollen…

Aber am Ende übernehmen wir diese Funktionen meistens und lassen es nach einer Weile zu unserer neuen Normalität werden. Reels klangen zum Beispiel zunächst bedeutungslos, daran konnten wir uns nicht gewöhnen. Aber die Statistik zeigt das jetzt Reels sind einer der Orte, an denen Menschen die meiste Zeit auf Instagram verbringen.

Wir sprechen hier von Instagram als dem beliebtesten Beispiel, aber eine ähnliche Logik gilt für alle Apps. Die Reise von Twitter als „Mikroblog“Am Ende erhielten alle Änderungen, die er durchmachte, ähnliche Kommentare von seinen Benutzern …

Warum bestehen Anwendungen wie Instagram und Twitter so darauf, eine Super-App zu werden, obwohl die Benutzer sagen, dass sie das nicht wollen?

Die Beispiele, die wir bisher in Bezug auf Super-Apps gegeben haben, sind Benutzern das Leben zu erleichtern dass er nichts anderes getan hat. Schließlich klingt es nicht schlecht, Essen aus derselben Anwendung bestellen zu können, ein paar Nachrichten zu lesen, ohne in eine andere Anwendung wechseln zu müssen, sich plötzlich an das zu erinnern, was wir brauchen, und dann aus derselben Anwendung einzukaufen und Rechnungen zu bezahlen.

E-Anwendungsentwickler tun dies offensichtlich zu unserem Vorteil … Nicht wahr? Natürlich nicht… Bildschirmzeit durch Verbesserung der Benutzererfahrung Das Boosten für eine bestimmte Anwendung ist natürlich eines der Ziele der Entwickler dieser Anwendung. Super-Apps sind in diesem Sinne auch für beide Seiten von Vorteil, da sie diese Bildschirmzeit und Nutzungsraten erhöhen, das stimmt. Dies ist jedoch nicht der einzige Grund.

In den letzten Jahren sind Unternehmen, die auf Basis von Werbeeinnahmen gewachsen sind, wie Meta über die Erhebung und Verwendung von Daten Wir kennen die Strapazen, die sie durchgemacht haben. Mit jedem Tag tauchen mehr und mehr Hindernisse vor ihnen auf. Das Sammeln und Verwenden von Daten aus Apps und Websites von Drittanbietern wird für Technologiegiganten immer unmöglicher.

Apple hat seine Fähigkeit, Daten für Apps von Drittanbietern von ihren Geräten zu sammeln und zu verwenden, stark eingeschränkt. Vertraulichkeit und Sicherheitsbewusstsein und mit Sanktionen von Ländern Dieses sich vertiefende Problem veranlasste Google, ähnliche Richtlinien für Android zu erstellen. Dies hat es Unternehmen wie Meta jedoch sehr schwer gemacht.

was ist schon Was wäre, wenn sie die Daten, die sie von Benutzern gesammelt haben, die jeden Schritt in einer einzelnen Anwendung durchgeführt haben, für diese einzelne Anwendung verwenden könnten? 

Das ist einer der Gründe, warum Technologiegiganten so auf Super-Apps pochen. Einerseits die Möglichkeit, mit einer einzigen Anwendungserlaubnis den ganzen Tag über unbegrenzt Daten von Millionen von Menschen zu sammeln, die diese Anwendung nutzen, andererseits die Möglichkeit, diese Daten für nahtlos integrierte Anwendungen und Werbung zu verwenden …

Welche anderen Apps unternehmen heutzutage Schritte, um Super-Apps zu werden?

Insofern Trendyol und BringWir können es als aktuelles Beispiel präsentieren.

Getir hat sich mit den Schritten, die es in den letzten Monaten unternommen hat, zu einer Super-App entwickelt. Getir, das als Anwendung begann, mit der wir Lebensmittelbestellungen erstellen konnten, ermöglichte es uns dann, Lebensmittelbestellungen aufzugeben. Dann haben wir geschaut Mit vielen Innovationen wie Getirİş, GetirAracVon der Stellenausschreibung bis zur Autovermietung gibt es zu viele Servicebereiche gleichzeitig.

Trendyol verfolgte eine ähnliche Linie. Trendyol, eine E-Commerce-Plattform, auf der wir zuerst einkaufen konnten, wurde dann zu einer Plattform, auf der wir auch Lebensmittel- und Lebensmittelbestellungen aufgeben konnten. Mit In-App-Funktionen wie Trendyol Wallet Auch die Zahlungsmöglichkeiten wurden verbessert. Darüber hinaus wurden Schritte für eine Plattform unternommen, auf der Zeit verbracht und Inhalte gleichzeitig mit den Videoinhalten und Sammlungen innerhalb der Anwendung konsumiert werden. Ähnliche Szenarien können in Anwendungen der Finanztechnologie auftreten. Wir würden uns nicht irren, wenn wir sagen, dass ihre Zahl in Zukunft zunehmen wird.

Quellen: Wall Street Journal, Weltwirtschaftsforum, The Verge, Forbes